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　　近年來，互聯網經濟蓬勃發展，“網紅經濟”“直播經濟”等新業態、新模式涌現，并得以迅速發展，“直播帶貨”成了老少皆知的詞語。但同時，與直播帶貨有關的貨不對板、虛假宣傳、以次充好等問題頻頻沖上熱搜，給行業的健康發展帶來不穩定因素。

　　為進一步規范網絡直播營銷活動，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網絡直播營銷行業健康有序發展，鄞州區市場監管局聯合區委網信辦、區電商協會召開全區網絡直播營銷主體集中行政約談會，全區網絡營銷直播基地、網絡直播營銷運營商等共101家派代表參與了本次集中行政約談會。會上，市場監管部門公布了《寧波市網絡直播營銷行為合規指引》和《寧波市網絡直播營銷行為負面清單》，明確了直播營銷平臺、直播營銷服務機構、直播間運營者、直播營銷人員之間的各方責任，對直播營銷中的商品或服務以及行為進行了規范，并梳理、列出了直播營銷行為中的規范類和違法類負面清單，要求各行為主體規范營銷活動，全面落實主體責任。

　　與此同時，區市場監管部門針對重點行業、設置關鍵詞，通過大數據技術手段，對轄區內的網絡直播營銷主體的直播帶貨開展情況實施定向監測，發現違法違規行為并立案7起，主要涉及廣告違法、虛假宣傳、侵犯消費者權益等行為。目前案件還在進一步調查過程中。

　　此外，為保障網絡平臺銷售食品的質量安全，消除網絡食品安全隱患，近日，區市場監管局組織開展了一次網絡食品安全專項抽檢，主要針對注冊地在鄞州的網店，執法人員以普通買家的身份下單，選取了成網上交易量相對較大的烤魚片、鴨脖子、油燜筍罐頭、雪菜等11個批次的網絡食品，并將從網上下單、訂單生成，貨物簽收、拆封、樣品封裝的全過程予以攝像留痕，留存付款賬戶、注冊賬號、收貨地址、聯系方式以及票據等一系列資料。抽檢的樣品經過第三方檢驗檢測機構檢驗，合格率均達到了100%。

　　下一步，鄞州區市場監管局將持續關注外賣平臺、直播帶貨等領域，同時提醒廣大消費者，要謹慎對待直播購物，通過正規網絡平臺和購物渠道，科學理性消費，切忌盲目沖動。